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在踐行企業社會責任層面，通常以品牌“影子智囊團”、“幕后推手”身份出現的公關公司，昨日首次走向臺前，憑借獨自發起執行的公益項目，首度問鼎年度社會責任大獎。

　　11月27日，以“綻放公關力量 見證公關價值”為主題的2013最具公眾影響力公關事件頒獎典禮在京舉辦，近百個知名品牌主及公關服務機構共同見證了“最具公眾影響力十大公共關系事件大獎”、“最具公眾影響力企業社會責任大獎”、“最具公眾影響力品牌傳播大獎”、“最具公眾影響力社會化媒體應用大獎”、“最具公眾影響力公關活動大獎”的誕生。

　　其中，最具分量的“2013年企業社會責任大獎”壓軸揭曉，從近百家企業的200多個案例中脫穎而出的5家企業獲此殊榮。記者注意到，與此前8年“公關機構僅作為智囊團，輔助品牌主獲獎”的模式不同，在今年的評選中，森博公關憑借其發起運作的“IBC公益計劃（Idea beautify China）——人•沙•敦煌沙裸藝術行動”將年度企業社會責任大獎收入囊中，并由此成為9年來首位獲此殊榮的公關公司。

　　據悉，由森博公關發起的IBC系列公益計劃旨在用極具創意的藝術活動，呼吁公眾關注自然環境保護、文化生態保護、社會留守兒童等公共話題。作為該計劃的啼聲初試之舉，今年5月，以提倡敦煌環境保護為落腳點的“人•沙•敦煌沙裸藝術行動”拉開大幕。而本次行動不僅為國內媒體自發廣泛報道，同時也登上美國紐約時報廣場的大屏幕，，引發近30家外媒競相報道，中國創意機構自覺保護世界文化遺產的理念得到了國際輿論的認同。

　　而談及森博公關成為中國公關發展史上首個獲得企業社會大獎的公關公司一事，森博公關集團網絡營銷事業部總經理趙剛表示：“IBC公益計劃能夠獲獎，一方面是基于事件本身的影響力，另一方面則源于全行業對于‘公關服務機構應該肩負并踐行企業社會責任’這一理念的認同。在近幾年公關行業‘黑公關’事件屢遭曝光，行業整體形象受損的背景下，公關公司在將創意轉化成生產力之外，更應該借由創意向全社會傳遞向善的力量，這或許是公關公司履行社會責任的應有之義。“

　　此外，據趙剛透露，眾擎易舉，森博公關期待將IBC系列公益計劃做成公關行業踐行企業社會責任的開放式平臺，吸納更多的行業力量及社會力量加入其中。而目前，IBC的第二期項目也已經在醞釀之中。