公關策劃工作是一門實踐性、操作性很強的工作，
公關工作的本質屬性是管理，通過公關工作促進組織目標的實現。
公關人員是實現上述目標的直接工作者加何對每一次
公關活動的順利開展，對組織
整體公關工作的質量、效率、效果至關重要。
所謂
能力，是指完成某種
活動所必需的并直接影響活動效率的個性心理特。
能力有兩重含義：一是指個體現在能做什么，即現有的實際能力；二是指將來能夠發展的
潛力能力。
公關策劃人員為了完成公關
策劃活動，必須具備多種能力，并使之完備結合，現實公關工作對其工作能力
要求與素質
要求同等重要。
能力有一般和特殊之分。一般能力適應面廣，是從事各項工作所必需的，維或記憶能力。而特殊能力是指那些只在特定的活動領域內才有意義的能力。這里所說的能力，是從
公共關系工作的實際出發，總結出的
公共關系策劃人員所應具備的特殊能力。
