上海公關(guān)公司：廣告是空間的，公關(guān)是線性的
2013-07-17 10:37:53
廣告運動常常以一個發(fā)動日期開始，從這一點來看，它像軍事行動。（Dday,1944年6月6日，，這是二戰(zhàn)中盟軍登陸法國的日子）
廣告和軍事行動常常在一個給定的發(fā)動日期開始，但是“空間”不同。在軍事行動中，可能是空中、水上、海灘、戰(zhàn)壕等等。在廣告運動中，可能是廣播、印刷、直郵、廣告牌、讓利促銷等等。
這就是我們通過一個“空間”的策劃想表達(dá)的東西，它是現(xiàn)代廣告思維的主要元素。
但是當(dāng)硝煙退去，當(dāng)首次攻勢的興奮結(jié)束后，常常沒有什么改變。潛在顧客的心智還是和發(fā)動攻勢之前一樣，強行進(jìn)人一個守衛(wèi)力量強大的海灘并不容易。強行進(jìn)入心智幾乎是不可能的。
公關(guān)必然是線性的。一個事件導(dǎo)致另一個事件。在一個線性策劃中，元素隨著事件展開。當(dāng)然優(yōu)勢是它們可以被設(shè)計成一起生效以互相強化。
大多數(shù)廣告策劃的問題是它們起不了什么作用。沒有元素的展開，沒有積累，沒有高潮，沒有戲劇性，沒有“接著會發(fā)
生什么”的興奮。
這就是為什么新年的開始通常標(biāo)志著一個新空間的廣吿策劃的開始。有新的目標(biāo)，新的戰(zhàn)略，新的廣告主題。
這種按年度的廣告推廣恰好和建立品牌的優(yōu)秀戰(zhàn)略相反。
